[스크랩]다음, UCC 검색캠페인 선보이며 검색서비스 경쟁력 제고

다음, UCC 검색캠페인 선보이며 검색서비스 경쟁력 제고

K모바일  박동민 기자  news@kmobile.co.kr

다음커뮤니케이션(www.daum.net)은 사용자 참여를 통한 집단 지성과 전문성을 중심으로 한 UCC 검색서비스의 차별성을 소재로 총 5편의 광고 캠페인을 잇따라 선보이는 등 검색서비스 경쟁력 제고에 본격적으로 나섰다고 10일 밝혔다. 다음은 지난 5월 검색엔진의 자체 개발을 완료하며 핵심기술력을 보유, 차세대 검색서비스 구현을 위한 성장 발판을 마련했다. 이어 6월에는 웹문서를 비롯해 약 700만개에 달하는 카페 및 블로그, 게시판 등에서 생성되는 약 30억 건의 가치 있는 콘텐츠를 중심으로 한 UCC검색을 통해 사용자 만족도 강화에 주력하고 있다. 오는 11월까지 약 2달간 선보일 이번 광고 캠페인은 사용자들이 UCC검색의 차별성을 좀 더 쉽게 접하는 한편 보다 효율적인 검색서비스 활용이 가능하도록 정보 전달에 주안점을 두고 있다. 예로 ‘호신술’편은 사용자들이 ‘호신술’을 검색할 시 텍스트나 웹문서 등의 사전적인 정보에서 벗어나 실질적인 호신술 기술이 담긴 동영상 UCC 등에 대한 니즈가 크다는 점이 강조되었다. 이 외에도 ▶ 사용자 경험을 중심으로 생생한 정보 검색이 가능한 ‘일본 P호텔'편 ▶키워드에 담긴 이중적 의미까지 검색할 수 있는 ‘할리우드 액션’ 편 ▶사용자들이 직접 제작한 UCC를 토대로 한 '메가박스 M관 좋은자리' 편 ▶노하우와 트렌드 검색이 가능한 '폭탄제거'편 등이 함께 선보인다. 다음은 이번 광고 캠페인을 통해 그 동안 천편일률적으로 제공되어 온 검색 서비스를 탈피해 사용자와의 교감을 확대, 살아있는 경험과 전문성을 바탕으로 한 ‘UCC 검색’의 활용도를 높여 검색서비스의 새로운 패러다임을 주도한다는 전략이다. 다음 김태호 마케팅센터장은 “이번 캠페인은 사용자들이 검색결과에서 기대하는 다양한 니즈를 파악, 일반화 된 검색 콘텐츠가 아닌 한층 더 전문적이면서도 재미가 깃든 다음만의 차별성을 강조하는데 초점을 두었다”며 “하반기 다음은 UCC 검색의 활용도를 높이는 한편 지속적으로 사용자와 같이 호흡해 나갈 수 있는 다양한 서비스를 선보일 계획이다”고 밝혔다. 한편 다음은 오는 30일까지 이번 광고캠페인에 대해 소감을 남기는 사용자들 중 추첨을 통해 다음캐쉬 10만원(10명), 피자교환권(300명) 등 푸짐한 경품을 제공 할 예정이다. 소감은 다음공식 캠페인 페이지(http://promotion.search.daum.net/event_webbbs/cf/list.daum)를 통해 남기면 된다.